数字藏品“大乱斗”，千亿市场变局将至？

如果说2021年互联网圈有一个“热词排行榜”的话，NFT、Web3.0和元宇宙一定榜上有名。然而，不过一年的时间，这些去年还火爆全网的概念迅速“降温”，在Chrome浏览器中，“元宇宙”和“NFT”的搜索趋势，今年以来整体呈跌落趋势；据Meta披露的2021年第四季度财报显示，负责元宇宙业务的部门Reality Labs在2021年的净亏损约为102亿美元；以推特CEO首条推文生成的NFT产品在一年内价格爆跌了99%。

在这样下行的趋势里，和NFT密切相关的数字藏品却逆势崛起，据统计，截至2022年5月，国内已有至少二十家上市公司推出了数字藏品交易平台，什么是数字藏品？它和NFT这个概念之间有着怎样的联系？又会给市场带来怎样的变化？

 被吸引的不止是“BAT们”

很多人最开始常常将“NFT”与“数字藏品”画上等号，但事实并非如此。所谓“数字藏品”，本身是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

“NFT”则是指基于区块链技术的非同质化代币（Non-Fungible Token），可以看作是一种运用了区块链技术的数字资产所有权证明，作为一种数字资产，它具有不可分割、不可替代、独一无二的特征。

数字藏品内有NFT，但并不是只有NFT。中国计算机协会区块链专委会主任斯雪明近日在“2022可信区块链生态大会暨首届信任科技大会”上表示，在数字资产领域，区块链数字藏品类的应用数量最多，占区块链数字资产应用总数的97%。这其中普通数字藏品占到了68%，以NFT的形式通过NFT交易平台发行的占32%。

 从三个维度攻克数字藏品

目前，市场看好数字藏品这个市场，其实主要是出于三种考虑：

首先是潜力大。在国内，相关统计数据显示，2021年我国共计发售数字藏品约456万份，总发行价值约1.5亿元，预计在未来几年或将保持150%左右的增速，并且据数据领域研究平台头豹研究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。

据国外专业数字藏品数据平台Dune Anlytics统计，今年第一季度，国外数字藏品市场的交易规模已经超过1800亿元，其中海外最大的数字藏品交易平台Opensea单季度交易额为110美元，约合700亿元人民币。

叠加起来潜在的市场规模超千亿，且并未被大肆开发，“数字藏品”市场不失为一片“蓝海”，引得如此多重量级“嘉宾”入局也是顺理成章的结果。

其次是效果好。

“他们追求独立和个性表达，又有统一的文化共识；他们精致省钱，又为理想爱好挥金如土；他们是容易被种草的一代，同时又在创造、引领着潮流……被称为‘史上最分裂的一代’”

这是“2022解码Z世代”报告中对于Z世代的解读。显然，如今的Z世代，奉行享乐主义，追求的是特立独行与“悦己”。在这一类群体中很少有人会乐意与其他人撞衫、撞头像、撞表情包，他们只想表达“独一无二”的自己。

在这样的背景下，区块链技术的不可篡改和NFTtoken的独一无二都给头像、表情包等附上了稀有的属性，使得这些原本平平无奇的图片摇身一变成为“限量版”的数字藏品，点燃了Z世代的热情，大量由年轻人建立的数字藏品讨论组开始涌现。对于想要“拿捏”年轻人的企业而言，利用数字藏品进行宣传，也更容易取得超预期的效果。

最后是收益高，基于数字藏品在宣传中突出的稀缺性和收藏价值，上万的数字藏品“秒罄”是常有的事。据“北京青年报”报道，数字藏品的每日发行额，也从今年1月初日均百万元提升到上千万元，增长超10倍。国内还有六家央媒发布超过40万份的数字藏品，销售金额超过600万元。

对于一部分企业，特别是受疫情影响的文旅产业来说，数字藏品已然成为了一个重要的收入来源。潜力大、效果好、收益高，上述这些企业在围猎数字藏品这块“肥肉”的时候，瞄准的重点也有些许的差异。

有的从产品入手，比如河南博物院发布“妇好鸮尊”数字藏品，湖北省博物馆发布“越王勾践剑”数字藏品，陕西历史博物馆发布秦杜虎符、《富贵恒通》景泰蓝兽首杯数字藏品；有的从平台入手，比如阿里的鲸探平台、腾讯的幻核平台、百度的百度超级链，这些企业意在成为数字藏品的平台搭建方。

还有一部分企业另辟蹊径，试图从硬件入手，成为数字藏品界的“水电煤。”7月13日，天下秀旗下星矿科技与创维集团共同投资成立的酷天下（重庆）数字科技有限公司研发的首款数字藏品展示硬件，给“数字藏品”加上“数字画框”。据说是不仅能呈现出高度逼真还原纸质的原始艺术画作的数字版画图像，更能为艺术品提供安全可溯的版权保障。

孰优孰劣暂且按下不表，但可以确定的是，不管是从产品、硬件还是平台切入，这块“肥肉”都不是可以轻易吃进嘴里的。

7月12日，上海市人民政府办公厅印发的《上海市数字经济发展“十四五”规划》指出，支持龙头企业探索NFT交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。

从政府的态度里可以感知到，再后疫情时代，人们的出行愈发困难，数字藏品背后的创新消费模式，对文旅、服装、餐饮等实体经济的带动作用。

唯物辩证法认为，新事物的成长不会是直线上升、一帆风顺的，相反，它的成长壮大一般都要经历艰难曲折的过程。对于数字藏品而言也不例外。

不过，现在已经有越来越多的数字藏品企业，正在收到监管的约谈，不合格的被整顿与关停，比如魔元数藏、颖境等小型数藏平台等等。在监管趋严以及消费者更了解这个行业之后，可以预见到，未来市场内的投机行为将不断减少，数字藏品在赋能文创产业、丰富数字经济模式上的价值也将逐步浮现。 

Mars数字藏品

MarsNFT

Mars数字藏品平台以区块链技术对经数字化的特定作品、艺术品和商品进行整合，提供数字藏品的发行等服务。Mars数字藏品首创了创作者模式，创作者可以通过Mars数字藏品平台可实现藏品上链，资产快速数字化，铸造数字藏品，最终达成藏品的交易变现。平台后期还将与知名IP、品牌方和创作者联合发布数字藏品，通过将数字藏品与实物绑定，为数字藏品赋值。在国内合规的前提下，实现艺术版权、数字价值的流通和转移。