文旅头部结合数字藏品效应显著，但如何支撑用户持续购买力

文旅业用数字藏品在一定程度上打破了营销困局，但高速发展的数字藏品尚处于摸索阶段，“风口”之下仍潜藏风险。

“数字藏品市场也存在明显的头部效应。比如故宫、三星堆博物馆这类自带文化景区资源和流量属性的头部IP更能吸引人们关注，而一般的景区和企业，则止步于知名度和化资源的稀缺性。

侯丰成亦坦言，“除了少数极其稀缺的IP，目前文旅业大多数藏品的观赏和收藏价值都很难支撑起用户持续购买的动力。”与此同时，侵犯知识产权、投机炒作等现象，也都是业内需要提防的风险。

“数字藏品的推动不得不依靠大平台的流量和技术支撑，这也极易将数字藏品置于灰色交易地带。开发数字藏品的平台越是鱼龙混杂，文物原始数据的安全便越是不能（得到）保证，数字藏品会不会扰乱物市场秩序？这都将成为数字藏品发展的未知数。”

数字藏品赋能文旅业，行业人士应更加注重产品的质量，才能在元宇宙蓝海中走出可持续发展道路。那么，什么才是有价值的数字藏品？

“我认为真正有价值的数字藏品，其社会影响力将会超越其本身的艺术性。比如敦煌艺术就通过数字藏品的形式成功出圈，真正跨越地域和时间形成长远影响。”侯丰成认为，最终在数字藏品上能走出来的文旅企业，“应当具备开放的心态，积极探索数字藏品和自身业务的结合点，能将数字藏品与现实利益进行关联，形成互补；并且能持续在基础建设上埋头铺路，精研自身的技术水平；如果企业本身有社交业务或社交基因，也会是较大的助益。”

在刘育政看来，一个成功的数字藏品，“离不开优秀的原创设计团队以及团队对市场的深入调查程度，和对现有文化资源的加工和再创造能力；只有将地方文化、艺术、非遗民俗等与创新技术紧密结合，才能助力文旅产业升级。”

“行业目前是风口和虎口并存。”刘育政向记者指出，数字藏品自带“轻资产、快回报、社会效益高”等投资属性，“所以市场上存在一些企业仅想站在风口上分一杯羹。以至于（凭借）一张图片、一个三维模型便能乘风而起，这给数字藏品的发展带来了隐患。只有解决好质量参差不齐、发售平台不合规、市场风险防控弱等问题，数字藏品才能实现良性发展。”