通过搜索广告附加信息让广告更具相关性

营销的关键在于，要在合适的时机向合适的受众传达合适的信息。借助搜索广告附加信息，当用户与您的广告进行互动时，您可以推动他们直接采取行动。

为什么说附加信息对用户十分重要？

提升互动度

使用有帮助的广告附加信息会让广告更有可能符合用户当时当刻的需求，把握住其意图、设备、兴趣、位置等信号。因此，广告的相关性也就更高，能够吸引用户更积极地互动。

提升广告质量

广告格式会影响广告评级。计算广告格式的预计影响时，我们会考虑广告格式的相关性、点击率和显眼程度等因素。

更优质的潜在客户

让用户先看到相关信息，再决定是否点击，往往能带来更符合条件的潜在客户。因为当用户知道到达您的网站后能看到什么内容时，依然点击了广告，这就说明他们更有可能完成广告希望他们采取的行动。

附加链接的优势

提升互动度：添加附加链接可以提升广告的平均点击率 (CTR)，包括在用户搜索广告客户某个品牌字词时所展示广告的点击率。

增加转化次数：将用户直接引导到合适的页面可以减少他们的操作步骤，让他们能更快地完成您看重的行动。

易于管理：附加链接可以在帐号、广告系列或广告组一级添加和更新，无需单独出价或添加单独的关键字。在用户每次搜索查询时，系统会自动显示效果最理想或相关度最高的附加链接。

为什么应该使用附加链接？

附加链接可以将用户直接引导至您网站上的具体网页，对多数营销目标的实现都有助益，当然了，网站中必须包含与用户切实相关的内容才行。请务必注意，附加链接中的链接不能与标题中的链接相同。附加链接的用途包括：

1. 提高实体店销售额：营业时间和位置；查找商店
2. 推动在线转化：特惠折扣；新优惠；男鞋；立即订阅
3. 提升品牌认知度：我们的价值观；详细了解我们的企业故事

提示和最佳做法

尽可能多地添加附加链接：每个广告系列最好采用 8 到 10 个有效的附加链接。请确保您的网站上有足够多的内容，可以设置至少两个附加链接；否则附加链接将不会显示。

选择适当的着陆页：直接将用户引导至网站上的热门版块或转化率较高的版块。

给用户指引：在附加链接标题中，明确提及用户将在着陆页上看到什么内容。