LOGO特训营 第五节 字体结构与设计常用技法

一、字体设计案例赏析

字体设计分为：商业性设计（可观）和艺术性设计（主观）。

来看几份作品：

（1）

左半边：“周黑鸭”设计的很棒，但是拼音很垃圾，不要有粗有细。

“未来听雨”左边比较客观，右边比较主观。

在做设计的时候，要先把基础造型做完，然后再增加。

“环游世界”很有设计感，很适合做商业招牌啥的。

“凤凰城”也很棒，用很多具象的东西去代替，比如凤凰、祥云。

但是，我们之前讲过一个知识点，当你要使用一个具象的符号去概括某一个笔画的时候，一定要保证符号的外形跟笔画的外形是相似的。

这个凤凰城明显不是。

右半边的设计，过多添加自己的主观情感了，适用面很窄。

商业设计：在商业领域可以使用，并且可以被大众所接受的设计。

（2）

这几个字体设计的很漂亮。

我们在上节“字体设计的三原则”说到一个原则，叫“节奏协调”。

这几个字体外形是非常协调的。

比如横线的边缘都有小拐角，而且不光左边有，右边也有。

当前横线的边缘都有小拐角，就形成了字形上的风格统一。

这几个文字，每个文字的单个面积都是一样的。

每一个竖线的底端都有一个小半圆。

这叫“统一性”。

在进行商业设计的时候，要考虑，文字之间的统一性，即边缘笔画之间的统一性。

（3）

“茶”与“美”上边都是小竖线，虽然角度不太一样，这个设计直接将它们变成了竖线。

但是“茶”上边两点贯穿了，而“美”并没有贯穿。

虽然都是竖线，但它还是保留了原本笔画的基本结构。

还有一点变化，“茶”和"美"都有一个人，虽然“美”的那一笔出头了，但是大的字形结构是一样的。

在设计的时候，相近笔画或者相同笔画之间，应该达到统一性。

（4）

可以看到，这三个字的竖线和横线都统一了。

（5）

把横线变成弯曲的线，大体上非常漂亮。

二、认识汉字结构

（1）笔画结构

我们先来认识一下文字的笔画结构：

平常写字都知道，有起笔和收笔。

落下去叫起笔，结束叫收笔，中间叫运笔，转折处叫折笔。

一般笔画的结构变化，主要依据运笔。

运笔往左，收笔一定在左。

运笔是整个笔画的骨骼线。

（2）字白

文字可以放在一个田字框里面，剩下的部分叫字白，也叫留白（字体当中的留白）。

我在左右两边选择不同的字体，“字白”也是不同的。

左边是衬线体，右边是非衬线。

字白的多与少，情感表达是完全不一样的。

我们可以看到，右图的字体比较粗，字白比较少，这种字往往力度感很强；缺点是比较笨重。可以做一些力度感比较强的设计。比如某某集团、某某运动品牌。

左边的字体比较细，字白比较多，整体比较轻盈，比较精致，柔和；缺点是重量感不够。

（3）中宫

中宫一般都是指九宫格中间那一格（恰好也在文字重心的区域）。

一般形容文字结构是松散还是紧凑，会以“中宫”为标准。

“中宫”位置：

举个例子，最常见的“永”：

通过衡量“永”中宫的笔画的位置，来分析该汉字的笔画和造型。

再来看个例子“井”：

左边中宫里边文字细节相比较右边，并不多。

右边中宫笔画比较多，称他为“中宫收紧”。

我们看一下上面的图，可以发现，中宫放松和收紧的字体面积也是不同的。

中宫放松字面大，收紧字面小。

再来看一段话体会一下。

可以看到，“常”中宫收紧的时候，整个字体比较紧；而放松的字体比较宽。

中宫紧凑------>松散。

为什么要传达中宫的概念？

紧凑的字和放松的字，所传达的概念是不一样的。

如果要做那种大集团、大企业的，就要使用中宫稍微放松的字体。

如果要做那种比较精致的，比较柔的，可以选择中宫稍微紧凑的文字。

（4）字谷

字谷指的是包围或者半包围的空间。

笔画之间和外围空间称作“字白”。

在外围叫字白，在文字内部的叫字谷。

字谷面积的多少，也决定了这个文字的情感，是重还是轻。

字谷少显得笨重，而字谷多就会显得轻盈。

（5）字环

字环是除了封闭的空间以外，其他的区域和文字紧密相关的区域。（我也讲不清，看图上标的，自己领悟吧）

字环越少，文字越粗，文字面积越大；字环越多，文字越轻盈，文字面积越少。

字白包括了字谷和字环和中宫。

三、字体设计常用技法

这里先给大家看一下每种技法做出的Logo的样子，下节课会提出几个教大家如何实操，不用着急。

（1）矩形造字

①

②

③

④

⑤

（2）钢笔造字

①

②

③

④

⑤

⑥

（3）手写字体

①

②

③

④

⑤