新媒体运营策略（以小红书为例）帮助你快速掌握爆款创作方法

在运营阶段，从封面、标题、正文和话题四个层面着手，具体来一一拆解。

1. 封面

图文封面创作原则：

竖屏3:4：纯图文官方推荐尺寸有3种——竖屏3:4、正方形1:1和横屏4:3，建议竖屏方式，拿到更多展现的封面图注意力机会

调性一致：调性干净一致的封面，系统在识别时更快速，更利于做快速分发，利于用户形成认知

突出重点：当用户在发现页浏览时，是茫然的，此时需要确保图片有焦点，让用户有点击的冲动。

视频封面创作原则：

竖版比例：视频内容尺寸4:3，16:9，全屏都可以发出来，但是视频封面只有三种尺寸可选：横版4:3，竖版3:4，正方形1:1，与图文内容相似的是，由于横版比例占据的屏幕空间小，竖版比例占据的屏幕空间大，建议选择竖版比例，或把横版比例的视频嵌入到竖版笔记的视频框里。

突出重点：当用户在发现页浏览时，是茫然的，需要在视频上写一些小字突出重点

2. 标题

标题的基础和作用，小红书标题上限是20个字，另外封面占据位置大，标题所占的视线比较少，对用户注意力刺激仅次于封面，对于标题，可通过目标人群+问题+解决方案+情绪价值+行动指令+口语化进行随机组合。也可以使用易撰进行取标题，输入几个相应的关键词，就可以为您自动生成爆款标题，非常方便。

3. 内容创作

小红书正文的字数上限是1000字，内容不能过少，篇幅短小的文章不容易被收藏，通常大家都比较喜欢收藏“满满的干货”，都是怕内容太多自己记不全，收藏起来以备不时之需，但是也不要堆砌过多，不要硬凑。

在撰写正文前，作为博主我们要思考，为什么要撰写正文？在我看来正文目的是去解释封面和标题，让用户看完笔记后，一方面形成心智认知，另一方面快速下单，快速行动。

正文最常用的方法，就是总-分-总的格式，具体写作内容格式，个人博主从第一人称代入感，写出自己的痛点，同类商品的缺点，然后引入该品牌，这个产品是怎么解决痛点，有什么不同，具体支持是什么，最后使用体验。

总：简单介绍基本情况，如果写美妆护肤的帖子，介绍一下如年龄，肤质，日常护肤情况等等，以及当前遇到的痛点是什么？如果是旅游类笔记，多为先介绍下背景，如国庆节来临，想出去放松下，想去三亚海边看看。

分：此刻主要是围绕封面和标题进行叙述，赢得客户信任，在这个阶段需要给到用户一个无从反驳的事实，让她放心去选择。

总：总结性的说明一方面是产品给自己带来的改变，比如目前皮肤状态特别好，素颜就可以直接出门，也可以在文末加一些，引导客户行动的话语。

在正文创作上，除了正文中口语化传播风格外，还需要进行分段处理，可在每段中，通过增加.-等符号增加阅读体验感，另外为了减少行文的干涩，增加阅读的趣味性，文中也要增加一些emoji表情，比如水果、动物、心情等词语都可以用表情替代。

4. 话题

笔记发布的时候，可选择对应的话题，每个话题都会有对应热度指数，话题也是可以参与关键词排名的。

选择发布时，选择与自己内容相关指数高的话题，在选择的时候，也要注意选题的适配性，选错话题精准度也会比较低。