自媒体行业内卷严重：企业自媒体应该何去何从

自媒体行业已经过了井喷时期，现在进入了内卷时代，每个领域都有大量同质化严重的自媒体账号，对于企业自媒体来说更是如此。对于多数中小企业来说，进军自媒体领域是逃不开的趋势，但是运营企业自媒体难度可能比个人自媒体还大。而且运营自媒体需要投入大量时间和精力，见效非常缓慢，这让多数企业都难以接受，投入成本却很长看不到效果。

首先，目前企业自媒体面临哪些难题呢？

第一，投入经费问题，现在运营好一个自媒体账号难度越来越多，投入也越来越多，需要一个团队来运营，而这个团队里要配有拍摄、剪辑、文案、主播、策划等岗位，起码也要3-4个岗位才能完成。实际情况是许多企业内部的自媒体团队只招1-2个岗位，可能拍摄、文案、剪辑都有一个人完成。因为多数中小企业还是抱着“试水”的心态去做自媒体，只是把自媒体平台当成一个可以发广告的地方。

第二，自媒体从业者水平良莠不齐，策划、剪辑、文案、拍摄等工作都需要专业技术，一个短视频文案很好，但是主播没有感染力，观众最后还是不会喜欢的，所以现在观众口味越来越挑剔了，一旦视频开头不能吸引住他们，就没有看下去的欲望了。

第三，企业自媒体的定位问题，有很多企业自媒体账号定位很难，比如：某个卖机械产品的企业，这样的企业要做官方自媒体，应该把自己的账号定位成什么样的呢？属于泛知识领域，还是其他什么领域呢？定位不准后面就很难策划内容了。

然后，中小企业自媒体应该何去何从？

如果企业不愿意放弃自媒体，那么就应该冷静分析自己的实际情况，对于没有多少资金投入的企业，运营官方自媒体账号可以“放缓”，其实不用每周都更新内容，可以两周或者一个月更新一个视频，视频的质量远比数量重要。自媒体的价值是宣传品牌形象和粉丝变现，如果只是在自己的账号里发布硬性广告内容，这样的自媒体没有观众会去关注的，没有谁会去看赤裸裸的广告。

最后，企业自媒体要找准自己的定位

，通过优秀主播来吸引观众和用户，内容要接地气，可以在科普知识的同时植入产品。输出对大致有价值的内容，这是做好企业自媒体内容的第一步。

作者：石头IT视角