港股上市公司移卡收购创信众42.5%股权 谋划加快营销服务布局

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11月9日，移卡（09923.HK）发布公告称，公司已达成收购北京创信众科技有限公司（以下简称“创信众”）42.5%股权的协议，该笔交易金额为1.7亿元人民币，将以现金支付。与此同时，创信众须在未来三年完成不少于1.6亿元的净利润。

据股权转让协议，本次交易分四次完成，交易金额的50%将在第一次交割时支付给创信众，其余三笔付款将根据未来三年履约承诺完成情况进行支付。

年盈利超千万，创信众是谁？

创信众成立于2018年3月，是中国领先的内容效果营销服务提供商，通过基于大数据的受众分析进行精准内容投放，同时为广告主提供全面的效果营销策略、创意、效果监测及优化服务。公司从成立起，业务体量不断增长，凸显出网络广告行业的强劲增长势头。

作为初创公司，创信众的财务数据极其亮眼。在成立的短短三年内，创信众已实现千万级别的盈利，2020年净利润更是实现高速增长，预计全年净利润可超3000万元。根据股权转让协议，创信众承诺未来三年分别完成4500万，5300万，6200万的净利润，合计不少于1.6亿元。

2018年开始，短视频行业爆发式增长，创信众管理团队判断未来广告主预算将更多向短视频营销方式倾斜，果断将以图片为主的核心广告形式转变为以短视频为主。这一业务重心的转变也为其实现了可观的财务盈利，2019年营收增速超500%。

2020年上半年，创信众实现腾讯新晋服务商消费排名第一，成为腾讯广告认证的核心服务商之一，这势必会推动创信众业绩进一步增长。

根据艾瑞咨询《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》显示，中国网络广告预计在2022年会突破万亿大关。市场规模在不断扩大，但市场流量呈现明显的头部集中态势，腾讯与头条系2019年在网络广告市场中占比约为30%；营收方面，腾讯广告业务近三年保持70%的增速，头条系增速更是高达180%。

作为腾讯广告、今日头条核心广告代理商，创信众以技术驱动平台算法，为客户提供全链条效果内容营销服务。资料显示，创信众创始人秦令今原为新三板挂牌企业亿玛在线COO、执行董事，2007年加入亿玛在线时，秦令今担任技术总监一职，负责公司整体的技术架构及开发。创信众核心高管团队均来自亿玛在线原管理团队，平均行业从业年限在10年以上，具备丰富的行业相关经验及资源。

大手笔收购，移卡在布什么局？

作为腾讯系企业，移卡于今年6月在香港主板上市。

根据公告显示，截至2020年10月31日，移卡活跃支付服务客户数已恢复为疫情前水平，通过其支付服务覆盖的消费者人数已接近6亿，并继续保持季度环比增长；基于应用程序的支付服务的交易笔数在2020年7月至10月间继续快速增长，较2020年上半年期间总交易笔数增长超30%。

移卡支付业务获取的线下流量快速扩充了线下营销场景。 “聚量”作为旗下广告精准营销平台，以人工智能和机器学习驱动的数据管理平台（“Data Management Platform”，即DMP）为核心，在支付业务流量的基础上，扩展了加油、停车、商超零售、高校等近十个线下流量场景；又得益于移卡支付业务和各项科技赋能商业产品及服务间的多向联动效应，已经积累了电商、游戏、在线教育等行业大量广告主资源。

根据2020年移卡中期业绩显示，科技赋能商业服务板块收入贡献占比从2019年的2.9%上升至17.8%，其中营销服务收入同比增长达11倍，贡献了科技赋能商业服务板块约75%的收入。据公告中最新数据，2020年7月1日至2020年10月31日，移卡广告精准营销平台业务曝光数相较2020年上半年已实现接近一倍的增长，此次与创信众的合作将进一步为移卡实现更高效的数字内容效果营销服务。