LOGO特训营 第四节 字体设计的重要性

引子

具体设计Logo的时候，常见的是图文结合。

有图形，有文字。

我们先讲字体设计，字体设计非常重要。

一、鉴别赏析

在正式学习之前，我们来看一下哪些品牌Logo是有变更的。

在这里，选了一些文字变动比较大的Logo。

做好Logo设计，得先学会辨别哪些是好的Logo，哪些是不好的。

（1）

①美团云：

改变之后的圆角弧度有增加，更加圆滑。原来的比较硬朗。“云”本身是很柔和的。

这次的修改非常成功，包括图案的修改，相互贯穿。

②雪花：

改变之前的字体美感不够，没有设计感。改变之后的字体时圆角，字体并不是很粗，细的话会显得精致、轻盈。

注意：做设计，不要加入过多自己的想法。设计应该是理性多于感性，我们的设计应该符合大众审美，而不是小众。

（2）

①百合：

个人觉得，修改之后的，没有之前的好看。

不过，修改之后的也有它的亮点。

比如，图案很像两个小人，“网”的设计很棒，一看就是爱情、婚恋之类。

修改之前的字体，是手写体，在实际应用当中会有限制。识别起来也比较差。

从市场角度来看，右边的更大众化。

②京东：

修改之前，是金属狗。

修改之后，是一个卡通狗。

现在受众群体，很多都是年轻人。虽然档次降低，但是修改之后，更加亲近市民。

修改之后的亮度提高了，和卡通狗形成呼应。

修改之前的“京东”，稍微压缩一下，就看不清了。修改之后更加直观。

品牌记忆已经深入人心了，不需要再通过JD.com来传达网址了。所以修改之后，将网址去除了，突出“京东”二字。

（3）

①YouTube：

和上面“京东”的案例差不多。

早期，是把“Tube”放在一个框的内部，会感觉很窒息。

同样也会受到限制，受到哪些限制？等后面讲到品牌提案以及VI的时候，再着重讲解。

而修改之后的，将字体拿出来，应用面更广了，不会受到限制。

②大麦

修改之后的字体，比较圆滑，还有连笔。和图案风格上达到统一。

字体使用标准：1、整个品牌含义 2、图案外形特征

（4）

①海底捞：

当时新出来的海底捞Logo遭到了很多设计师的抨击，过多的追求国外那些简约的风格了。

但我个人觉得，这个Logo非常棒。

“Hi”可以拉近和人之间的距离。用一个类似于和别人说话的小气泡包裹住“Hi”，有种语音框的感觉。

“Hi”的字母“i”，设计成一个小辣椒，一看就是很辣，和火锅相关。

新出来的Logo的字体，明显有设计过，非常时尚、简约。

②ofo：

原来的高度比较高，修改之后更Q了，而且加粗了。

还可以发现，修改之后的图形变粗了，文字变细了。

“黄”字内部空间比较多，如果加粗的话，会显得比较笨重，识别度也不清晰。

“ofo”压缩了，速度感也会提高。

（5）

①李先生：

个人感觉后来设计的非常失败。

这个设计，太想走出国外了，有必胜客之类的风格。

没有保留中文本应该有的韵味和风采。

但是左边不一样，“先”和“生”产生连笔，还有一个勺子的样子，非常好看。

②御泥坊：

早期是个书法体，很中式，但没有精致的感觉。

如果采用图文结合的话，还是可以的。但如果直接拿过来做Logo的话，缺少美感。

后来的“御”很有设计感，非常棒。

（6）

①妙洁：

明显，右边的更美观。

字体做了飘逸设计，很柔和。

②达达：

跟“京东”手法差不多。

右边的比左边更Q一点，更容易被人们所接受。

二、案例分析

（1）原本的Logo

（2）出现的问题

品牌背景：是一家专门做室内设计的公司，目前在天津排名前十。

我们看一下这个Logo。

有几个问题。

①首先，这几个文字是中规中矩的，单字的空间面积应该一致。

我们用一个浅色的方框，将“深”字包裹。然后复制到其他的字上面。发现，“白”右短了，“计”一横长了。

②线条粗细没有保持一致。

每个单字的粗细、深浅应该保持一致！！！

可是这个却肉眼可见的不一致。

③相同笔画结构之间的大小关系、位置关系、平衡关系应该保持一致。

可是这个，我们来看一下，宽度明显没有保持一致。

相同笔画结构之间，一定要保证它们的统一性。

统一性如何体现？1、外形：倾斜、横线、圆角 2、位置 3、平衡关系

④设计不合理

右边“计”的断开是不合理的。

“设”可以断开，因为右边有一个斜线和它衔接了。

而“计”没有衔接。

这叫盲目统一。

所以“计”左边的“言”竖线应该并上，上面这是没有理由的断开。

⑤当前文字，我们需要考虑它的统一性。

在“设”这个地方，我们可以看到一个明显的改动，就是如下图所标这样的倾斜结构。

而在其他字体中，并没有发现过多这样的改动。

“深”结构中的倾斜结构，也算这样的改动。但是还不够。

如果在设计的文字中，有一个文字变化幅度特别大，但是其他文字没有变化的幅度下，整体是非常不统一的。

（3）问题解决

现在将上述问题逐一解决之后，我们得到这样的草稿图：

将两个图比较一下，我们可以看的更加明显：

①单字空间不一致问题已经解决。

草稿图中，可以看到我用灰色方块为背景的格子，每个字都是一致的。

②粗细不一致问题已经解决。

草稿图中，每一笔画的粗细保持的一致。

③相同笔画结构不一致问题已经解决。

草稿图中，相同笔画结构保持了一致。

④设计不合理问题已经解决。

草稿图中，将“计”的“言”那一个竖线合并了。

⑤文字不统一的问题已经解决。

草稿图中，我们可以看到，“设”的斜线在其他地方也有较大的改动。

笔画结构更加统一了。

（4）总结

在进行字体设计的时候，不要过多加入自己的想法。

比如，我觉得这里断开就断开，合并就合并。太主观了，不客观。

字体设计，需要注意到它的每一个结构变化以及文字的统一性。

（5）图文结合设计

由于文字本身比较细，考虑到它的实际应用，可以增加不同粗细的字体。

便于它们灵活地使用。

最后，这些字体过于商业化，艺术性并不是那么强，没有很飘逸的艺术感。

因此，还可以设计一个图形，采用图形结合的手法。

可能有的小伙伴看不出来这个图形的含义。

我们拆开来看。上面试“深”，下面是“白”。

合在一起，像一个CAD室内布局图。

这个图形有着异曲同工之妙。既符合“深白”本身，又体现品牌特色。

客户还要求颜色方面使用黄色和黑色，希望反差大一点。

于是，添加颜色之后，就得到了基础效果：

看一下不同的效果图：

为什么图案那里要有个白色？

有没有感觉加了白色比较跳，没有加比较平。

这个白色是整个Logo的点睛之笔。所处的位置恰好是字体“白”的地方，跟“白”进行呼应。

而且使用的白色，并不是纯白色，稍微灰一点，如下图。

因为品牌是“深白”，而不是“纯白”。纯白会特别刺眼。

（6）提案

做完Logo，要给出一些提案。

比如工程手册：

等等这些效果：

三、字体设计的三个原则

（1）字义明确

做完以后，别人要知道你这是干什么的。

（2）易于识别

如果不易于识别，那就是非常失败的Logo。

（3）节奏协调

字形、风格上保持统一。