2抖音將推獨立種草App“可頌”，字節忘不掉小紅書？

來源：Tech星球（ID：tech618） 作者：陳橋輝

字節再戰“種草”市場。

抖音版“小紅書”或即將上線。

Tech星球獨家獲悉，抖音將上線一款全新的種草App“可頌”，據知情人士透露，“可頌”在內部的項目代號為“G”，定比特是一個年輕人生活方式社區，其Slogan為“年輕人新生活方式”，可頌或將擇日上線。

此外，Tech星球通過“企查查”平臺查詢發現，抖音App的開發者“北京微播視界科技有限公司”已經於今年5月18日，注册了名為“可頌Android軟件”的軟件著作權。

Tech星球還檢索到一個douyin域名的二級網址：kesong.douyin.com，疑似“可頌”的網站，不過該網址目前尚無法打開。

對此，Tech星球向字節方面進一步求證，截止發稿前，字節方面暫無回應。

圖注：該圖由Tech星球通過掌握的可頌App“logo”和“Slogan”合成。 

一比特接近抖音的人士透露，“可頌”可以看做是抖音版“小紅書”，將依附於抖音生態，為抖音的相關業務，如抖音電商、本地生活等業務形成協同和服務。

01 一路“種草”的抖音

在種草社區“新草”App折戟後，字節在種草領域沉寂了相當長的一段時間，直到抖音電商、本地生活業務上線後，抖音內的商家、達人，以及用戶，對於種草的需求與日俱增，字節開始在抖音內嘗試新的種草功能。

在2021年，抖音上線了圖文種草功能，意味著抖音將種草作為體系內一項重要的發展方向。該功能旨在將種草門檻進一步降低，吸引更多的人進行創作，用戶可以通過抖音實現圖文種草，該功能是為了在直播、短視頻等種草方式外，通過圖文種草模式，補全抖音的種草玩法，打造直播+短視頻+圖文的生態鏈路。

隨後，抖音又測試了“一級入口”，入口比特於首頁默認的原“同城”比特置，進一步加强種草視頻的曝光力度，而除了在內容上的加强外，抖音也在不斷豐富種草的相關功能。

Tech星球還獨家了解到，抖音在搜索的展示結果中，已經加入“經驗”功能，類似於百度經驗，“經驗”可以理解為創作者在生活中的一些內容（視頻、圖文等形式）分享，包括但不限於做法、知識科普等，涵蓋生活、美食等領域。此外，在部分擁有帶貨櫥窗功能的創作者中，加入“好物推薦”和“種草視頻”功能，打通從內容到電商的鏈路。

不難發現，當前的抖音App在種草功能方面，已經基本打造成適合自己生態的簡版“小紅書”，並且實現在電商、本地生活方面的連接，為兩者的變現提供了一個重要渠道。

但這還不够，因為抖音內的種草功能還是過於“零碎”，無法形成聚集效應，仍需要獨立的App為抖音用戶提供一個交流社區，形成穩定的種草氛圍，這樣做不僅可以為抖音减負，還可以在域外打造一個新的平臺，對標“小紅書”，形成獨立的種草生態，所以，身負重任的“可頌”，即將“破殼而出”，成為抖音在種草領域的重要布局。

除了在國內，字節也在海外布局種草，比如在日本上線興趣種草社區“Sharee”，在日本市場累計下載量破百萬，後改名“Lemon8"，並進軍東南亞市場。

如今，字節已在海內外形成了自己的種草布局，特別是在國內，隨著“可頌”的上線，將為抖音自身提供一個新的，而且附帶有變現能力的內容平臺，更加好地協同和服務於抖音電商、本地生活及其他業務。

02 “可頌”能成為抖音版小紅書嗎？

除了短視頻，抖音已經形成了一個在本地生活、電商、社交、音樂等方面均有所布局的大平臺，種草是抖音生態內的重要一環。

行業分析人士認為，此次抖音選擇進入種草領域並不意外，因為國內不少的互聯網大廠都紛紛布局種草，看中的是種草背後的“經濟學”。

因為，種草不僅僅是一個簡單的內容分享工具，其背後，服務的是平臺的變現業務，以及消費者的成交轉化。例如，阿裏的美食種草社區“吃貨筆記”，實際上是為阿裏本地生活提供一個變現渠道，騰訊的種草工具“企鹅惠買”，是為騰訊智慧零售的電商業務服務。

對於用戶而言，在消費之前，也會選擇種草，有點類似於線下購物前的“逛街”中的“貨比三家”，因此種草成為影響年輕消費者做出消費决策的關鍵因素。

據艾媒諮詢的調研數據顯示，中國消費者被“種草”的主要渠道，是網紅達人的測評視頻以及帶貨推廣，皆超過六成占比，有五成的消費者容易被內容社區的素人分享“種草”。艾媒諮詢分析師認為，網紅KOL在特定圈子內擁有一定的影響力，消費者會欣賞所關注KOL的生活態度和生活方式等，會竭盡全力地去模仿KOL，包括購置同款商品，打卡同款地點等。

抖音此時選擇推出“可頌”App，同樣是看中了種草經濟的潜力和想象空間。

就在去年，抖音電商提出“興趣電商”的概念，其中提到要幫助消費者主動發現潜在興趣所在，同時幫助商家把商品推薦給感興趣的消費者，而種草正是興趣電商的重要一環。

同樣，抖音本地生活也在加强種草，並在今年早些時候，上線“生活服務機構平臺”，該平臺類似於抖音的短視頻MCN機構管理平臺，可為本地生活的創作者、機構提供相應的後臺管理。這意味著，抖音將加强在本地生活方面的內容產出。

如果“可頌”App後續上線，或將為抖音“興趣電商”和本地生活這兩大業務，提供有力的變現渠道。

但值得注意的是，進軍內容種草領域也面臨挑戰。

以為種草頭部玩家小紅書為參照，據小紅書數據中臺數據，截止2021年11月，小紅書月活已達到2億，雖然比不上6億多日活的抖音，但也已經躋身內容社區第一梯隊，並在種草方面形成比較有優勢的“競爭壁壘”。抖音如果推出“可頌”App，搶占種草市場，面臨的挑戰必然不小。

另外，小紅書通過種草在銜接電商業務變現的能力上，並沒有取得理想的成績。天風證券研報顯示，廣告是小紅書主要的營收支柱，2020年小紅書的廣告收入約占總營收的80%，這意味著包括電商在內的業務還沒有成為小紅書的支柱，從側面反映出種草變現並非易事。

行業分析人士認為，抖音或將推出的種草App“可頌”，更多還是在為內容服務，先構建一個穩定的內容社區，然後才會考慮在變現的事宜。

在BAT大廠產品經理盛强（化名）看來，如果采取補貼戰術，“可頌”或許也有機會脫穎而出，這點可以參考字節旗下的另一款App“懂車帝”。本身抖音現在電商業務方面已經有一定積累，而且走的並不是低價路線，所以配合種草，是有可能打通消費體驗的。

無論如何，抖音版的“小紅書”可頌App如果上線，能否為抖音電商和本地生活業務帶來出更多的銷量和訂單，成為抖音電商以及本地生活業務新的增長極，將值得行業關注。