2抖音将推独立种草App“可颂”，字节忘不掉小红书？

来源：Tech星球（ID：tech618） 作者：陈桥辉

字节再战“种草”市场。

抖音版“小红书”或即将上线。

Tech星球独家获悉，抖音将上线一款全新的种草App“可颂”，据知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”，可颂或将择日上线。

此外，Tech星球通过“企查查”平台查询发现，抖音App的开发者“北京微播视界科技有限公司”已经于今年5月18日，注册了名为“可颂Android软件”的软件著作权。

Tech星球还检索到一个douyin域名的二级网址：kesong.douyin.com，疑似“可颂”的网站，不过该网址目前尚无法打开。

对此，Tech星球向字节方面进一步求证，截止发稿前，字节方面暂无回应。

图注：该图由Tech星球通过掌握的可颂App“logo”和“Slogan”合成。 

一位接近抖音的人士透露，“可颂”可以看做是抖音版“小红书”，将依附于抖音生态，为抖音的相关业务，如抖音电商、本地生活等业务形成协同和服务。

01 一路“种草”的抖音

在种草社区“新草”App折戟后，字节在种草领域沉寂了相当长的一段时间，直到抖音电商、本地生活业务上线后，抖音内的商家、达人，以及用户，对于种草的需求与日俱增，字节开始在抖音内尝试新的种草功能。

在2021年，抖音上线了图文种草功能，意味着抖音将种草作为体系内一项重要的发展方向。该功能旨在将种草门槛进一步降低，吸引更多的人进行创作，用户可以通过抖音实现图文种草，该功能是为了在直播、短视频等种草方式外，通过图文种草模式，补全抖音的种草玩法，打造直播+短视频+图文的生态链路。

随后，抖音又测试了“一级入口”，入口位于首页默认的原“同城”位置，进一步加强种草视频的曝光力度，而除了在内容上的加强外，抖音也在不断丰富种草的相关功能。

Tech星球还独家了解到，抖音在搜索的展示结果中，已经加入“经验”功能，类似于百度经验，“经验”可以理解为创作者在生活中的一些内容（视频、图文等形式）分享，包括但不限于做法、知识科普等，涵盖生活、美食等领域。此外，在部分拥有带货橱窗功能的创作者中，加入“好物推荐”和“种草视频”功能，打通从内容到电商的链路。

不难发现，当前的抖音App在种草功能方面，已经基本打造成适合自己生态的简版“小红书”，并且实现在电商、本地生活方面的连接，为两者的变现提供了一个重要渠道。

但这还不够，因为抖音内的种草功能还是过于“零碎”，无法形成聚集效应，仍需要独立的App为抖音用户提供一个交流社区，形成稳定的种草氛围，这样做不仅可以为抖音减负，还可以在域外打造一个新的平台，对标“小红书”，形成独立的种草生态，所以，身负重任的“可颂”，即将“破壳而出”，成为抖音在种草领域的重要布局。

除了在国内，字节也在海外布局种草，比如在日本上线兴趣种草社区“Sharee”，在日本市场累计下载量破百万，后改名“Lemon8"，并进军东南亚市场。

如今，字节已在海内外形成了自己的种草布局，特别是在国内，随着“可颂”的上线，将为抖音自身提供一个新的，而且附带有变现能力的内容平台，更加好地协同和服务于抖音电商、本地生活及其他业务。

02 “可颂”能成为抖音版小红书吗？

除了短视频，抖音已经形成了一个在本地生活、电商、社交、音乐等方面均有所布局的大平台，种草是抖音生态内的重要一环。

行业分析人士认为，此次抖音选择进入种草领域并不意外，因为国内不少的互联网大厂都纷纷布局种草，看中的是种草背后的“经济学”。

因为，种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，其背后，服务的是平台的变现业务，以及消费者的成交转化。例如，阿里的美食种草社区“吃货笔记”，实际上是为阿里本地生活提供一个变现渠道，腾讯的种草工具“企鹅惠买”，是为腾讯智慧零售的电商业务服务。

对于用户而言，在消费之前，也会选择种草，有点类似于线下购物前的“逛街”中的“货比三家”，因此种草成为影响年轻消费者做出消费决策的关键因素。

据艾媒咨询的调研数据显示，中国消费者被“种草”的主要渠道，是网红达人的测评视频以及带货推广，皆超过六成占比，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享“种草”。艾媒咨询分析师认为，网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者会欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等，会竭尽全力地去模仿KOL，包括购置同款商品，打卡同款地点等。

抖音此时选择推出“可颂”App，同样是看中了种草经济的潜力和想象空间。

就在去年，抖音电商提出“兴趣电商”的概念，其中提到要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者，而种草正是兴趣电商的重要一环。

同样，抖音本地生活也在加强种草，并在今年早些时候，上线“生活服务机构平台”，该平台类似于抖音的短视频MCN机构管理平台，可为本地生活的创作者、机构提供相应的后台管理。这意味着，抖音将加强在本地生活方面的内容产出。

如果“可颂”App后续上线，或将为抖音“兴趣电商”和本地生活这两大业务，提供有力的变现渠道。

但值得注意的是，进军内容种草领域也面临挑战。

以为种草头部玩家小红书为参照，据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿，虽然比不上6亿多日活的抖音，但也已经跻身内容社区第一梯队，并在种草方面形成比较有优势的“竞争壁垒”。抖音如果推出“可颂”App，抢占种草市场，面临的挑战必然不小。

另外，小红书通过种草在衔接电商业务变现的能力上，并没有取得理想的成绩。天风证券研报显示，广告是小红书主要的营收支柱，2020年小红书的广告收入约占总营收的80%，这意味着包括电商在内的业务还没有成为小红书的支柱，从侧面反映出种草变现并非易事。

行业分析人士认为，抖音或将推出的种草App“可颂”，更多还是在为内容服务，先构建一个稳定的内容社区，然后才会考虑在变现的事宜。

在BAT大厂产品经理盛强（化名）看来，如果采取补贴战术，“可颂”或许也有机会脱颖而出，这点可以参考字节旗下的另一款App“懂车帝”。本身抖音现在电商业务方面已经有一定积累，而且走的并不是低价路线，所以配合种草，是有可能打通消费体验的。

无论如何，抖音版的“小红书”可颂App如果上线，能否为抖音电商和本地生活业务带来出更多的销量和订单，成为抖音电商以及本地生活业务新的增长极，将值得行业关注。